Weihnachten — Zeit für “Storytelling” 2018

Weihnachten — Zeit für “Storytelling” 2018

Jedes Jahr das gle­iche Spiel. Bere­its ab Okto­ber veröf­fentlichen Unternehmen ihre Wei­h­nacht­skam­pag­nen, zur emo­tionalen Ein­stim­mung auf das Wei­h­nachts­geschäft. Was für Her­steller­marken und Wer­be­treibende in den USA der Super Bowl ist, ist das “Event Wei­h­nacht­en” für den deutschen Einzel­han­del. Kein anderes Ereig­nis ver­bucht größere Werbe­spend­ings als das Fest der Liebe, der Fre­unde und der Fam­i­lie. Doch …

Emotion Tracking — Customer Insights 4.0

Emotion Tracking — Customer Insights 4.0

Emo­tio­nen sind stille Fak­toren, die uns Men­schen tagtäglich bee­in­flussen — bei allem, was wir tun. Im Mar­ket­ing, in der Kun­denkom­mu­nika­tion sowie in der Mark­t­forschung gilt es stets, Infor­ma­tio­nen über (poten­tielle) Kun­den zu gewin­nen. Die Umfrage als qual­i­ta­tives Mark­t­forschungse­le­ment hat längst an Bedeu­tung ver­loren. Insights wer­den heute mit­tels bildgeben­der Ver­fahren gewon­nen. Die Rede ist hier von …

Die engere & weitere Definition des Neuromarketing

Die engere <span class="amp">&</span> weitere Definition des Neuromarketing

Im Bere­ich des Neu­ro­mar­ket­ing spricht man häu­fig von ein­er engeren und ein­er weit­eren Def­i­n­i­tion. Die engere Def­i­n­i­tion befasst sich mit dem Ein­satz von appa­r­a­tiv­en (bildgeben­den) Ver­fahren, wie z.B. dem Hirn­scan­ner. Die weit­erte Def­i­n­i­tion hinge­gen geht weit darüber hin­aus. Hier fließen grund­sät­zlich alle Erken­nt­nisse und Meth­o­d­en der Hirn­forschung, der Wer­be­wirkungs­forschung, der Psy­cholo­gie sowie der Neu­rowis­senschaften ein.

Wirkung von Farben | Produktdesign & Werbung

Wirkung von Farben | Produktdesign <span class="amp">&</span> Werbung

Jede Farbe hat ihre eigene Bedeu­tung. Das ist wohl keine neue Erken­nt­nis. Far­ben haben Sym­bol­wirkung, sie haben Aus­sagekraft und ver­fü­gen in Kom­bi­na­tion mit weit­eren Attribut­en über einen wesentlichen Wieder­erken­nungswert. Far­ben wer­den dazu ver­wen­det, Sig­nale zu erzeu­gen und Hand­lun­gen in der Umwelt auszulösen. Die Wirkung von Far­ben ist nicht zu unter­schätzen.

Duft, Farbe, Musik — die unterschätzte Wirkung

Duft, Farbe, Musik — die unterschätzte Wirkung

Jet­zt ist es raus. Was bere­its seit langer Zeit im Retail und in der Hotel­lerie Anwen­dung find­et, jedoch aus Sicht der Wirkungsef­fizienz lange nicht ein­deutig erk­lärt wer­den kon­nte, wurde endlich bewiesen. Eine gezielte Aktivierung der Sinne durch Musik (hören), Duft (riechen) und Farbe (sehen) bee­in­flusst das Kon­sumenten­ver­hal­ten in nicht uner­he­blich­er Weise.