Emotionen sind stille Faktoren, die uns Menschen tagtäglich beeinflussen — bei allem, was wir tun. Im Marketing, in der Kundenkommunikation sowie in der Marktforschung gilt es stets, Informationen über (potentielle) Kunden zu gewinnen. Die Umfrage als qualitatives Marktforschungselement hat längst an Bedeutung verloren. Insights werden heute mittels bildgebender Verfahren gewonnen. Die Rede ist hier von …
Im Bereich des Neuromarketing spricht man häufig von einer engeren und einer weiteren Definition. Die engere Definition befasst sich mit dem Einsatz von apparativen (bildgebenden) Verfahren, wie z.B. dem Hirnscanner. Die weiterte Definition hingegen geht weit darüber hinaus. Hier fließen grundsätzlich alle Erkenntnisse und Methoden der Hirnforschung, der Werbewirkungsforschung, der Psychologie sowie der Neurowissenschaften ein.
Jede Farbe hat ihre eigene Bedeutung. Das ist wohl keine neue Erkenntnis. Farben haben Symbolwirkung, sie haben Aussagekraft und verfügen in Kombination mit weiteren Attributen über einen wesentlichen Wiedererkennungswert. Farben werden dazu verwendet, Signale zu erzeugen und Handlungen in der Umwelt auszulösen. Die Wirkung von Farben ist nicht zu unterschätzen.
Was unser Gehirn tatsächlich zu leisten im Stande ist, ist schlichtweg erstaunlich. Es merkt sich Telefonnummern — wenn auch heute weniger als früher — und es assoziiert Erfahrungen mit Ereignissen sowie bereits gespeicherten Inhalten. Die natürliche Intelligenz ist der künstlichen (noch) überlegen. Zum Glück…
Jetzt ist es raus. Was bereits seit langer Zeit im Retail und in der Hotellerie Anwendung findet, jedoch aus Sicht der Wirkungseffizienz lange nicht eindeutig erklärt werden konnte, wurde endlich bewiesen. Eine gezielte Aktivierung der Sinne durch Musik (hören), Duft (riechen) und Farbe (sehen) beeinflusst das Konsumentenverhalten in nicht unerheblicher Weise.
Die Ansprüche an Corporate Identity respektive an das Design nehmen stetig zu. Schuld daran ist der Konsument. Wo sich noch vor wenigen Jahren, eine Marke spielend leicht Zugang zum Kunden verschaffen konnte, steht sie heute vor einem großen Problem.
Die These der bewussten Entscheidung für oder gegen ein Produkt wurde bereits in zahlreichen Studien widerlegt. Doch was veranlasst Menschen nun dazu, sich für eine Marke, ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Unternehmen zu entscheiden?
Die Multisensorik ist ein wesentlicher Bestandteil des Neuromarketing und wird häufig auch unter dem Begriff “Multisensory Enhancement” dargestellt. Die fünf Sinne werden vom Gehirn aus gesteuert und beeinflussen somit Wahrnehmung und Speicherung von informellen Reizen.
Bilder sagen bekanntlich mehr als 1000 Worte. Das gilt selbstverständlich auch im Bereich der angewandten Wissenschaften. Anstatt Zahlen, Daten und Fakten auszugeben, sind visualisierte Messergebnisse die bessere Alternative. […]
Der Begriff Neuromarketing setzt sich aus den Worten NEURO [griechisch: Neuron, deutsch: Nerv] und dem Anglizismus MARKETING [deutsch: Marktbearbeitung, Vermarktung] zusammen. […]
