Jede Farbe hat ihre eigene Bedeutung. Das ist wohl keine neue Erkenntnis. Farben haben Symbolwirkung, sie haben Aussagekraft und verfügen in Kombination mit weiteren Attributen über einen wesentlichen Wiedererkennungswert. Farben werden dazu verwendet, Signale zu erzeugen und Handlungen in der Umwelt auszulösen. Die Wirkung von Farben ist nicht zu unterschätzen.
Jetzt ist es raus. Was bereits seit langer Zeit im Retail und in der Hotellerie Anwendung findet, jedoch aus Sicht der Wirkungseffizienz lange nicht eindeutig erklärt werden konnte, wurde endlich bewiesen. Eine gezielte Aktivierung der Sinne durch Musik (hören), Duft (riechen) und Farbe (sehen) beeinflusst das Konsumentenverhalten in nicht unerheblicher Weise.
Nur noch zwei Wochen, dann ist Weihnachten. Die Adventszeit verkörpert sinnlich die romantischste Zeit des Jahres. Gärten, Häuser und Zimmer sind dekoriert und wo man nur hinsieht leuchten Lichterketten. Selbstverständlich weiß auch die Werbung, wie sich diese Stimmung zunutze machen lässt.
Die Ansprüche an Corporate Identity respektive an das Design nehmen stetig zu. Schuld daran ist der Konsument. Wo sich noch vor wenigen Jahren, eine Marke spielend leicht Zugang zum Kunden verschaffen konnte, steht sie heute vor einem großen Problem.
Noch sieben Wochen, dann ist Weihnachten und die Zeit für große Gefühle in der Werbung scheint bereits gekommen zu sein. Die Elektromarktkette Saturn, in Kooperation mit der Werbeagentur Jung von Matt, legen schon mal vor.
