Weihnachten — Zeit für “Storytelling” 2018

Weihnachten — Zeit für “Storytelling” 2018

Jedes Jahr das gle­iche Spiel. Bere­its ab Okto­ber veröf­fentlichen Unternehmen ihre Wei­h­nacht­skam­pag­nen, zur emo­tionalen Ein­stim­mung auf das Wei­h­nachts­geschäft. Was für Her­steller­marken und Wer­be­treibende in den USA der Super Bowl ist, ist das “Event Wei­h­nacht­en” für den deutschen Einzel­han­del. Kein anderes Ereig­nis ver­bucht größere Werbe­spend­ings als das Fest der Liebe, der Fre­unde und der Fam­i­lie. Doch …

Die engere & weitere Definition des Neuromarketing

Die engere <span class="amp">&</span> weitere Definition des Neuromarketing

Im Bere­ich des Neu­ro­mar­ket­ing spricht man häu­fig von ein­er engeren und ein­er weit­eren Def­i­n­i­tion. Die engere Def­i­n­i­tion befasst sich mit dem Ein­satz von appa­r­a­tiv­en (bildgeben­den) Ver­fahren, wie z.B. dem Hirn­scan­ner. Die weit­erte Def­i­n­i­tion hinge­gen geht weit darüber hin­aus. Hier fließen grund­sät­zlich alle Erken­nt­nisse und Meth­o­d­en der Hirn­forschung, der Wer­be­wirkungs­forschung, der Psy­cholo­gie sowie der Neu­rowis­senschaften ein.

Wirkung von Farben | Produktdesign & Werbung

Wirkung von Farben | Produktdesign <span class="amp">&</span> Werbung

Jede Farbe hat ihre eigene Bedeu­tung. Das ist wohl keine neue Erken­nt­nis. Far­ben haben Sym­bol­wirkung, sie haben Aus­sagekraft und ver­fü­gen in Kom­bi­na­tion mit weit­eren Attribut­en über einen wesentlichen Wieder­erken­nungswert. Far­ben wer­den dazu ver­wen­det, Sig­nale zu erzeu­gen und Hand­lun­gen in der Umwelt auszulösen. Die Wirkung von Far­ben ist nicht zu unter­schätzen.